Как мы создаём креативную дизайн-концепцию за две недели

Мы задумываемся о создании дизайн-концепции сразу после заключения договора с клиентом. Перед первой встречей собираем команду, в которую входят дизайнер, проект-менеджер и арт-директор. Это знакомство мы называем воркшопом — именно здесь мы выясняем все детали, задаём уточняющие вопросы и начинаем формировать будущую креативную дизайн-концепцию.

Во время воркшопа могут корректироваться основные и второстепенные цели проекта. Мы обсуждаем целевую аудиторию, проводим анализ конкурентов и смежных областей, чтобы получить максимально полное представление о рынке и не упустить важные инсайты.

Раньше, чтобы привлечь ценных клиентов, мы могли бесплатно создать несколько экранов с ключевой идеей или анимацией сайта на этапе пресейла. Однако это отнимало много ресурсов, а результат не всегда оправдывал ожидания. Сейчас мы предпочитаем демонстрировать идеи с помощью мудбордов. Такой подход не ограничивает воображение клиента и даёт нам больше свободы при разработке креативной дизайн-концепции.

Это позволяет нам тратить меньше времени на подготовительный этап, одновременно уделяя больше внимания самой идее. Мы делимся лучшими практиками и решениями, которые близки по духу конкретному заказчику. Такой метод не только увеличил количество продаж, но и повысил средний чек. Кроме того, он ускоряет процесс реализации дизайн-концепции, что особенно важно в условиях сжатых сроков.

В нашей команде функцию аналитика выполняет дизайнер. Перед тем как приступить к анализу, менеджер проекта запрашивает у клиента всю необходимую информацию, чтобы лучше понять целевую аудиторию. Если заказчик не предоставляет контент к началу работы над концепцией, мы самостоятельно подбираем материалы или используем генерацию с помощью искусственного интеллекта.

Например, при разработке сайта по продаже цветочных горшков клиент обещал предоставить фотографии, но так и не сделал этого. Нам нужно было понять масштаб производства: это ручная работа в небольшом цехе или крупное заводское производство? Мы самостоятельно подобрали иллюстрации, основываясь на описании продукта, и не ошиблись — визуальный ряд полностью соответствовал реальности.

Хотя такие ситуации случаются нечасто, мы всегда стремимся подобрать максимально подходящие изображения, передающие настроение и характер бренда. Если предоставленный контент не соответствует нашим требованиям, мы предлагаем его переработать или создаём новый, сотрудничая с проверенными подрядчиками.

Мы также активно используем визуальные метафоры в креативном дизайне. Дизайнер применяет различные художественные приёмы, которые вызывают нужные эмоции у аудитории. Это могут быть образные сравнения или перенос смыслов на привычные визуальные образы. Такой подход помогает донести идею бизнеса, продукта или услуги и определить, какой контент необходим для реализации дизайн-концепции.

Основную структуру сайта мы продумываем на этапе первичной аналитики. Мы стараемся получить первоначальное видение от клиента, так как он лучше всех знает свой бизнес. Мы изучаем открытые метрики и сопоставляем их с данными, предоставленными заказчиком. Бывали случаи, когда метрики показывали одну целевую аудиторию, а клиент был уверен в другой.

После этого дизайнер углубляется в анализ. Если проект сложный, к работе подключается отдельный аналитик, который детально изучает бизнес-процессы и задачи заказчика. На основе результатов аналитики формируется чёткое представление о том, какой должна быть креативная дизайн-концепция. Затем мы синхронизируемся с клиентом, уточняя детали, подкрепляем идеи мудбордами и подробно описываем содержание каждого блока.

Аналитика типового проекта занимает около недели. Если проект масштабный, мы работаем итеративно, постепенно прорабатывая каждый этап. Дизайнер проектирует сайт полностью, опираясь на свой опыт и знания о целевой аудитории, накопленные при работе с похожими проектами в той же нише.

После завершения аналитики мы переходим к визуализации дизайн-концепции. На второй неделе работы мы стремимся завершить этап, связанный с контентом: улучшить его и сделать более динамичным. Идеи визуализируются с помощью инструментов After Effects и Figma, поскольку объяснить их словами бывает сложно — у каждого человека своё воображение.

Мы создаём прототип будущего сайта, показывая, как он будет выглядеть на финальной стадии: добавляем анимации, интерактивные элементы, разрабатываем концептуальную часть ключевых визуалов. Наша цель — создать тот самый вау-эффект, который сначала впечатлит заказчика, а затем и конечного пользователя.

В большинстве случаев дизайнер работает самостоятельно, но проект-менеджер и арт-директор контролируют процесс, чтобы вовремя внести корректировки, если направление работы отклоняется от намеченного курса. На создание финального макета уходит примерно неделя.

Иногда клиент готов оплатить разработку нескольких концепций. В таком случае над проектом могут работать несколько дизайнеров, в зависимости от объёма работы и сроков. Бывает, что дизайнеры меняются в процессе: один разрабатывает концептуальную часть и главную страницу, а другой берёт на себя оставшиеся, менее сложные разделы.

Мы постоянно поддерживаем диалог с клиентом на протяжении всей разработки. Мы внимательно слушаем его пожелания и аргументы. Если они заставляют нас пересмотреть некоторые решения, мы взвешиваем все за и против: не разрушит ли это целостность нашей концепции? Если изменения не влияют кардинально на общий замысел, мы готовы внести коррективы.

Если в процессе работы у клиента меняется ответственное лицо или корректируются цели проекта, мы возвращаемся на предыдущий этап и снова проводим аналитику. Это позволяет нам оставаться на одной волне с заказчиком и создавать креативный дизайн, который полностью соответствует его ожиданиям.

Готовую дизайн-концепцию презентует клиенту главный дизайнер, который также может выполнять роль переговорщика. На презентации присутствует и арт-директор, который поддерживает и дополняет презентацию, разъясняя тонкости и детали. Такое взаимодействие помогает максимально полно донести до заказчика все аспекты креативной дизайн-концепции.

Создание креативной дизайн-концепции — это сложный процесс, который сопряжён с множеством рисков из-за использования сложных и интерактивных визуальных элементов. Наша задача — найти баланс между решением бизнес-задач, созданием вау-эффекта и технической реализацией.

Иногда сложность реализации тех или иных идей становится очевидной не сразу, поэтому мы готовы к тому, что проекты могут упрощаться, сроки сдвигаться, а процессы корректироваться. О таких нюансах мы рассказываем в наших социальных сетях. Подписывайтесь на наш канал и задавайте вопросы — это поможет нам готовить материалы на темы, которые действительно интересуют вас в сфере креативного дизайна и разработки дизайн-концепций.